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2011年全球經(jīng)濟低迷 電子產(chǎn)品需求明顯下滑 中低端產(chǎn)品成為市場主流
全球經(jīng)濟低迷，電子產(chǎn)品需求疲弱。2011年全球經(jīng)濟面臨歐債危機，電子產(chǎn)品需求出現(xiàn)明顯下滑，特別是三季度以來沖擊明顯。臺積電張忠謀認為行業(yè)已處于冬天，而尚未看到春天的跡象。
低價當?shù)溃械投水a(chǎn)品成主流。在今年消費需求疲軟的情況下，中低端產(chǎn)品將成為主流，低價產(chǎn)品將獲得更多消費者的青睞。特別是在高端智能手機市場基本穩(wěn)定的狀況下，中低端市場成為眾多廠商競爭的焦點。
本土品牌崛起，帶動產(chǎn)業(yè)升級。以中興、華為為首，聯(lián)想、OPPO、酷派，天宇、金立、TCL等本土手機品牌快速崛起，以豐富的機型設計，優(yōu)秀的性價比快速提升市場份額。本土品牌手機在檔次上的提升帶動了對相對更高級手機零組件的需求，拉動本土手機制造產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技術升級和規(guī)模擴張。
移動電子產(chǎn)品只是載體，用戶需要的是良好的操作體驗，便捷的信息獲取，豐富的娛樂商務應用。隨著3G網(wǎng)絡的普及，4G時代的臨近，以及WIFI熱點的快速推廣，移動電子產(chǎn)品的介入速度快速提升，使得傳統(tǒng)本地化的娛樂、辦公方式受到挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)意義上的海量應用，在真正海量的影視、音樂、圖書資源面前相形見絀。
云時代，小至MP3，大至電腦、電視，多屏合一漸成趨勢，統(tǒng)一的云支持平臺成為核心競爭力。隨著移動智能平臺的多樣化、差異化，移動電子終端的競爭演化為iOS，Android(Amazon)，Mango等不同平臺之間的競爭。不同平臺在應用數(shù)量，影音資源，以及商業(yè)模式上的競爭將會持續(xù)。擁有內(nèi)容平臺優(yōu)勢的企業(yè)因為可以提供更好的用戶體驗而逐步勝出，蘋果和亞馬遜是較為突出的代表。
隨著iPad的推出，平板電腦市場引爆了消費者的需求，單與此同時，傳統(tǒng)PC和NB市場需求收到較大的沖擊。Intel作為傳統(tǒng)PC和NB領域的王者，在平板電腦領域卻難與ARM匹敵，甚至在微軟宣布Windows8支持ARM處理器之后，感受到了來自ARM咄咄逼人的進攻勢頭。
而在平板電腦、電子書領域，由于電子書產(chǎn)品價格便宜，商業(yè)模式在歐美較為成功，預計會有不錯表現(xiàn)。而亞馬遜推出199美元平板電腦KindleFire對非蘋果平板電腦市場也一定的洗牌作用，一舉拉低了Android平板電腦價格門檻，另外憑借內(nèi)容優(yōu)勢有望取得好成績。
隨著傳統(tǒng)2G功能型手機市場逐漸飽和，過去的山寨手機廠商開始轉(zhuǎn)向白牌甚至品牌手機市場，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批諸如金立、酷派、天宇、OPPO等品牌手機廠商。在這一過程中，這些企業(yè)推動了自身的產(chǎn)品升級以及供應商的優(yōu)化管理，開始向國內(nèi)、國際一線廠商采購零組件產(chǎn)品。與此同時以中興、華為為首，聯(lián)想、TCL等本土知名品牌快速崛起，以豐富的機型設計，優(yōu)秀的性價比和運營商綁定模式快速提升市場份額。
智能手機產(chǎn)品方面增長尤為顯著，國內(nèi)也出現(xiàn)了一些受到廣泛關注的智能手機產(chǎn)品如OPPOFind、小米手機、阿里云手機、中興V880、華為C8650、聯(lián)想A60。本土品牌手機在檔次上的提升帶動了對相對更高級手機零組件的需求，拉動本土手機制造產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)技術升級和規(guī)模擴張。對于具有一定國際競爭力的本土零組件企業(yè)來說有著非常良好的發(fā)展機遇。
在2011年全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，歐美面臨較為嚴峻的經(jīng)濟形勢，電子產(chǎn)品作為可選消費品，今年的需求持續(xù)低迷。從目前的狀況看，旺季不旺已成定局，圣誕節(jié)電子消費難有很好表現(xiàn)。
我們認為在這樣需求虛弱的環(huán)境下，中低端產(chǎn)品將成為市場主流，低價產(chǎn)品將獲得更多消費者的青睞。特別是在高端智能手機市場基本穩(wěn)定的狀況下，中低端市場成為眾多廠商競爭的焦點。蘋果8G版3GS降至2888元將會對其他品牌手機定價產(chǎn)生一定影響，預計將會有更多的手機降至1000-2000元的區(qū)間。而目前已經(jīng)在熱賣到斷貨的中興V880，華為C8650等千元智能手機也將直面國際競爭對手的。
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